Benetton: Istorija brenda koji je revolucionirao modu

  • Luciano Benetton je osnovao brend 1955. godine, kladeći se na svijetle boje u modi.
  • Benetton se brzo širio i postao poznat širom svijeta po svom kontroverznom oglašavanju.
  • Brend je također imao uspješne pohode u sport, posebno u Formulu 1.
  • Nakon krize, Luciano Benetton se vratio 2017. kako bi ponovo pokrenuo brend s naglaskom na održivost.

Istorija brenda Benetton

Benetton je poznati brend italijanska odeća sa fascinantnom istorijom koja datira još od sredine 1955. veka. Njegovi temelji su osnovani XNUMX. godine kada Luciano Benetton, koji je imao samo 20 godina, odlučio je da krene u kreiranje džempera koji su se isticali upotrebom jarkih boja. Tokom 50-ih ova vrsta odjeće nije bila uobičajena, a Luciano je vidio veliku priliku u potražnji za nečim živahnijim i odvažnijim.

Uvjeren da bi boja trebala biti protagonista mode, kupio je mašinu za pletenje kako bi napravio svoju prvu kolekciju i plasirao je s velikim uspjehom u svom gradu. Ovaj trenutak je označio rođenje brenda koji će se godinama kasnije etablirati kao jedan od najutjecajnijih u svijetu mode.

Počeci revolucije boja

Od svog nastanka, Benettonova vizija se fokusirala na razbijanje monotonije koja je postojala u modi tog vremena. U poslijeratnoj deceniji evropsku modu obilježile su prigušene i trezvene boje. Međutim, Luciano Benetton je čvrsto vjerovao da je ljudima potrebna boja u njihovim životima. Ovaj revolucionarni pristup bio je ključan u razlikovanju brenda od njegovih prvih koraka. Prva radnja otvorena je 1965. godine u Bellunu u Italiji, a zbog neposrednog uspjeha, sljedeće godine otvorena je prva radnja van zemlje, u Parizu, gradu s neospornom istorijom u svijetu mode.

Benettonova međunarodna ekspanzija

Benetton se ubrzo proširio na međunarodnom planu, koristeći prednosti globalizacije mode u nastajanju. Do kasnih 60-ih i ranih 70-ih, brend je već uspio otvoriti radnje u ključnim gradovima kao što su New York i Tokio. Zahvaljujući ponudi visokokvalitetnih odjevnih predmeta po pristupačnim cijenama i više od 36 varijacija boja u vunenim džemperima, Benetton se etablirao kao svjetski brend. Nije bila uspješna samo zbog svog dizajna, već i zato što je mladima nudila mogućnost da se izraze kroz boje koje do tada nisu bile dio uobičajenih kolekcija.

Međunarodna ekspanzija Benettona

Kako je brend rastao, tako je rastao i asortiman proizvoda. Iako su se u početku fokusirali na omladinsku modu, s vremenom su počeli diverzificirati svoj katalog. Danas Benetton nudi odeću ne samo za žene, već i za muškarce i decu, i između ostalog ima linije donjeg veša, parfema, dodataka, proizvoda za ličnu njegu, predmeta za domaćinstvo i kuhinju. Ova diverzifikacija omogućila je brendu da bude pristupačnija različitoj publici, čime je povećala svoju globalnu prisutnost.

Benettonove kontroverzne kampanje: United Colors of Benetton

Tokom 80-ih i 90-ih, Benetton je postigao globalno priznanje ne samo po svojoj odjeći, već i po svojim odvažnim reklamnim kampanjama. Upravo je Oliviero Toscani, kontroverzni fotograf, stajao iza kampanja brenda tih godina, predstavljajući upečatljive slike koje su gledale dalje od jednostavne promocije odjeće. Toscani se odlučio za različitosti i provokacija, odražavajući na svojim fotografijama teme kao što su rasizam, AIDS i vjerska pitanja, koristeći logo Benettona kao potpis i ostavljajući slike da govore same za sebe.

Neke od najupečatljivijih i najupečatljivijih slika bile su one novorođene bebe koja nije očišćena, crnkinje koja doji belu bebu ili čuvene „Ujedinjene boje Benetona“, gde su ljudi različitih nacionalnosti pozirali zajedno, simbolizujući jednakost i globalnost. Iako su ove kampanje podigle poznatu marku, one su također stvorile široku kontroverzu, što je u nekoliko navrata dovelo do pitanja da li Benetton koristi osjetljive teme isključivo za plasiranje svoje odjeće. Međutim, i Toscani i Luciano Benetton su tvrdili da su kampanje odražavale vrijednosti brenda, tvrdeći da odjeća može govoriti sama za sebe u trgovinama, dok su se reklame bavile dubljim temama.

Benetton reklamne kampanje

Benetton u sportu i Formuli 1

Tokom godina, Benetton se također upustio u druga područja izvan svijeta mode. Njegova veza sa sportom počela je 80-ih kada je grupa sponzorirala različite timove Formule 1. Između 1986. i 2001. godine, Benetton je učestvovao u Formuli 1 sa svojim timom. Benetton Formula, vodeći legendarnog vozača Mihaela Šumahera do dvije svjetske titule. Ovaj uspjeh učvrstio je Benetton ne samo na polju mode, već iu svijetu sporta.

Pored Formule 1, Benetton se upustio u druge sportove. On Treviso Basket, košarkaški tim, tri decenije je bio u vlasništvu porodice Beneton, ostvarivši pet titula italijanske lige i dva finala Evrolige. Istakli su se i u ragbiju sa ekipom Benetton Ragbi Treviso, koji se pridružio PRO12 ligi 2010. godine, takmičeći se sa timovima iz cijele Evrope.

Ponovno rođenje Benettona: prilagođavanje novim vremenima

Počevši od 2000. godine, Benetton se suočio sa padom prodaje. U pokušaju da revitalizuje brend, Luciano Benetton je odlučio da se vrati iz penzije 2017. godine i ponovo preuzme uzde kompanije. Donesena je odluka da se vratimo korijenima, kladeći se na izvorne vrijednosti brenda: raznolikost i korištenje boja kao oblika ličnog izražavanja. Osim toga, Nove saradnje su konsolidovane sa umjetnicima i dizajnerima kao što je Jean-Charles de Castelbajac, čiji se pop stil savršeno uklapa u Benettonov identitet.

Glavni cilj Benettona u ovoj novoj fazi je održati kvalitet svojih proizvoda i razlikovati se od konkurencije korištenjem prirodnih sirovina certificiranih od strane udruženja kao što je Woolmark. osim toga, kompanija je uspostavila posvećenost ekološkim problemima, nastojeći da svoju odjeću učini sve održivijom i prihvatljivijom za okoliš.

Ponovno lansiranje Benettona prihvaćeno je sa mješavinom entuzijazma i nostalgije u javnosti, koja u brendu vidi ne samo modni simbol, već i kulturnu referencu koja je uspjela ostati relevantna tokom decenija, uprkos izazovima.

Benetton nastavlja da postavlja trendove kroz svoju prepoznatljivu šemu boja, svoju posvećenost jednakosti i različitosti, i svoju sposobnost da se ponovo osmisli dok ostaje veran svojim osnovnim principima. Brend se pokazao kao kultna referenca u svijetu mode, a njegovo naslijeđe se snažno nastavlja i danas.


Ostavite komentar

Vaša e-mail adresa neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *

*

*

  1. Za podatke odgovoran: Miguel Ángel Gatón
  2. Svrha podataka: Kontrola neželjene pošte, upravljanje komentarima.
  3. Legitimacija: Vaš pristanak
  4. Komunikacija podataka: Podaci se neće dostavljati trećim stranama, osim po zakonskoj obavezi.
  5. Pohrana podataka: Baza podataka koju hostuje Occentus Networks (EU)
  6. Prava: U bilo kojem trenutku možete ograničiti, oporaviti i izbrisati svoje podatke.